Růst, který se zodpovídá tržbám.

Číslo, které většina týmů optimalizuje, není to, které je živí

Sečtěte tržby, které si nárokuje Meta, tržby podle Googlu a tržby v analytice — a dostanete číslo vyšší než váš skutečný obrat, občas výrazně. Každá platforma si totiž počítá jako svou konverzi i tu, které se jen dotkla. Stejná objednávka je tak vykázaná několikrát.

Vedle toho běží opačný problém. Souhlasové lišty, ochrana proti sledování v prohlížečích i blokátory reklam konverze z evidence ubírají, takže kampaň, která reálně funguje, může vypadat průměrně. Tým pak s naprostou jistotou seškrtá špatný rozpočet.

Obojí má stejný kořen: měření žije v reklamní platformě, ne ve vašich systémech. To opravujeme jako první, protože dokud to není spravené, je každé další rozhodnutí odhad v hávu dashboardu.

Co u nás běží

Výkonnostní kampaně na sociálních sítích

Struktura kampaní postavená podle toho, co o vás člověk už ví, ne podle šablony. Studené publikum má jinou úlohu než lidé, kteří viděli tři vaše videa. S kreativou zacházíme jako s hlavní pákou, kterou opravdu je: testujeme úhly, ne barvy tlačítek, a co přestane fungovat, odchází — místo aby se to obhajovalo.

Vyhledávání a nákupní kampaně

Search sbírá poptávku, která už existuje, a proto se za něj nejsnáz přeplácí. Oddělujeme brandové kampaně od nebrandových, aby vám vlastní jméno nekrášlilo čísla, feedy stavíme tak, aby katalog soutěžil pořádně, a účet držíme čistý od automatických doporučení, která potichu rozšiřují cílení.

Měřicí a atribuční infrastruktura

Server-side měření, aby konverze zaznamenával váš server, ne skript, který prohlížeč může zablokovat. Konverzní API do reklamních platforem, aby se dál učily — při respektování souhlasu. A tam, kde se obchod dokončuje mimo web — telefonem, smlouvou, fakturou — posíláme data zpátky, aby systém optimalizoval na zákazníky, ne na odeslané formuláře.

Tuhle část si klienti objednají nejméně často a děkují za ni nejčastěji.

Weby a e-shopy

Návštěvnost je ta drahá polovina; co se s ní stane, rozhoduje web. Stavíme a provozujeme stránky, na které kampaně míří — což mimo jiné znamená, že když čísla zklamou, nemá kdo svádět vinu na druhou stranu. Obojí má na starosti stejný tým.

Zahraniční trhy a marketplaces

Amazon a Allegro nejsou jen další místa, kam vystavit stejný katalog. Mění se cenová logika, fulfillment, vratky, kvalita listingů i místní spotřebitelské právo. Vstup řešíme jako provozní projekt, ne jako překlad — a doporučíme ho až ve chvíli, kdy se produkt osvědčil na trhu, kterému rozumíte.

Jak to začíná

Auditem, ne nabídkou. Podíváme se na vaši akvizici, na to, jak měříte, a odkud tržby reálně přicházejí — a sepíšeme to. Ten dokument dostanete bez ohledu na to, jestli spolu budeme pracovat, a je dost konkrétní, aby posloužil komukoli, kdo podle něj bude jednat.

Pokud z auditu vyjde, že váš problém není akvizice — a někdy z něj vyjde přesně tohle — přečtete si to místo prezentace.

Co chodí každý měsíc

Kdy jsme špatná volba

Pokud potřebujete škálovat rozpočet příští týden a nechcete nejdřív spravit měření, budeme si odporovat často a hned — je poctivější to říct teď. Pokud vaše marže neunese výkonnostní akvizici při žádné reálné ceně za objednávku, řešením není kampaň, ale rozhovor o ceníku nebo produktu. A pokud hledáte agenturu, která reportuje jen dobré týdny, budeme si navzájem na obtíž.